进舟君，关注互联网那点事儿。

        营销是一个很大的词，互联网营销正面临着挑战和机遇。据的营销市场白皮书显示：我们营销人员处于KOL营销的前沿，到底什么才是KOL营销呢？接下来进舟君先和各位朋友聊聊“KOL营销”。

      “KOL营销”——影响消费者习惯

       KOL的英文是Key Opinion Leader，通俗的来说KOL被称为关键意见，这个意见在社交媒体中能发挥很重要的作用。“KOL营销”是近些时间很多的营销手段，它对于粉丝具有很强的粘性，关键意见的光环会让粉丝去深入了解其所输出内容（尽管很多是营销内容）。

       在的营销市场报告中提到了中国成年群体平均有6小时以上的时间会消耗在各大互联网的媒体中，有55.5%的将时间花在了数字媒体上。对于数字营销和影响者营销的投资是近年来增长较快的一种形式，不由不思考“KOL营销”背后的价值……

      “KOL营销”合作的形式：

      与KOL直接合作；KOL搜索引擎合作；MCN；社交平台；代理商等。不管是那种合作的形式，进舟君认为营销人员都需要对整体的流程具有更大的掌控力和灵活性，利用KOL的资源和影响力去在各社交平台获得有效地结果，让资源发挥它应有的内在和外在价值。

      “KOL营销”流程：

      首先是策略、其次资源、然后执行、进而采买、执行采买的过程中需要进行评估。策略的制定涵盖了营销目标、传播策略以及行业洞察；资源方面需要考虑品牌基因品牌度、内容共建预期和过往的案例；执行层面需要思考内容共建、区别化定制及传播分发；采买这个流程也是比较关键词，比价议价和预算调整需要有很强的统筹和沟通能力。不管是做什么项目或品牌推广，均需要进行效果的统计、获取市场反馈和日后的维护，“KOL营销”同样也如此。

      总的来说，进舟君认为在2019互联网当下我们需要站在用户和未来互联网市场的角度去看待身边的推广和营销事件，未来的营销会随着用户的个性化而变得更为复杂。不过，进舟君作为互联网的观察者，会综合去考量互联网营销中的大事小情。